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La Nouvelle Esthétique Chinoise Derrière L'Énorme Dividende De Trafic Et De Volume Du Commerce Électronique

2024/4/7 12:34:00 72

Après l'inspection du temps, la nouvelle esthétique chinoise reste clairement élevée.Pour l'industrie de la mode chinoise, il s'agit de devenir progressivement l'occasion de lier les concepteurs, les marques, les plateformes de vente au détail et les médias sociaux à partir des actifs culturels locaux, d'activer progressivement le dynamisme des consommateurs étrangers.

Comment l'augmentation du marché se traduit - elle en stock stable après une expansion explosive?

On ne peut nier que lorsque la nouvelle esthétique chinoise déclenche un boom du trafic et des ventes, les inquiétudes et les doutes de l'industrie persistent - Est - il toujours impossible d'éviter un mouvement de développement à la hausse et à la baisse?Derrière le boom, quels sont exactement les problèmes structurels de la consommation culturelle chinoise représentée par une esthétique néo - chinoise?

Selon la performance des données de cycle plus long fournies par Weibo Fashion à WWD China, en 2023, la plate - forme de microblogging "New Chinese" a accumulé près de 3 milliards de lectures sur des sujets liés, avec 73% de femmes parmi les blogueurs originaux.Du point de vue de l'âge, les 19 - 29 ans représentent 54%, suivis de 30 - 39 à 20%;Les villes de troisième rang et plus représentent 69%.

Sur la plate - forme Little Red Book, le volume sonore des notes liées au « Nouveau style chinois» a augmenté de 390% +, le volume total des interactions a augmenté de 188% +, et le Little Red Book est devenu universel, phénoménal et commercial.

Selon les dernières données de Taobao, en tant que meilleur rapport qualité - prix pour l'achat de vêtements de printemps et d'été de la semaine de la nouvelle force de Taobao, cette année, les ventes de vêtements de style chinois et chinois ont également augmenté avec l'ouverture de la semaine de la nouvelle force, les ventes de vêtements de Taobao en mars ont augmenté de 115% par rapport à l'année précédente, en moyenne, plus d'un million de personnes par jour recherchent des vêtements de Han à Taobao.Il convient de mentionner que le 2024 "Silver Needle dress Guide" de Taobao Apparel de cette année a également divisé la nouvelle piste de vent de Chine en nouveaux vêtements et style chinois, offrant aux marchands de vent de Chine plus de canaux d'affichage.

Parmi eux, les magasins primés de style chinois ont enregistré une augmentation de 161% par rapport à l'année précédente au cours des trois premiers jours de l'ouverture de la semaine des Forces nouvelles, et les vêtements de style national deviennent quotidiens.Comme l'a déclaré le chef des opérations de style féminin de taobao: « par rapport aux vêtements traditionnels de style chinois, les nouveaux vêtements chinois affaiblissent le sens établi du rituel et de la solennité, et recherchent davantage la banalisation. »

Le « Nouveau style chinois» est clairement en train de devenir une fenêtre importante pour la modernisation du marché chinois de l'habillement, qui a également engendré une expansion accélérée et des taux d'application culturelle des acteurs du marché dans différents domaines, modifiant potentiellement la part de marché de l'industrie de l'habillement.

Les marques de mode sensibles à l'odorat font leur entrée sur le nouveau circuit chinois avec un volume sonore et un avantage de marque accrus.Qu'il s'agisse de marques de vêtements nationales, de marques de luxe internationales ou même de marques de sport ont commencé à créer de nouvelles collections chinoises.En outre, un certain nombre de nouvelles marques chinoises originales ont fait irruption dans les yeux des consommateurs, avec la jupe de cheval hors du cercle de la Division de tissage est l'un d'entre eux.En plus de cela, de nombreuses stars chinoises ont également mis plus de designers ou de marques dans les yeux du public, tels que m essential, Xuan, etc.

Dans le même temps, le positionnement de la mode Tao - line, tremblante marque de vêtements pour femmes a également commencé à faire un nouveau style chinois original, qui n'est plus limité à l'entreprise "étiquette".Nouveau style chinois ce grand châssis de marché a également attiré l'attention des marchands de marque blanche, avec un avantage de prix bas sur les plates - formes telles que Shimmer, Taobao, 1688, jiedo et d'autres ont fortement augmenté, accaparant des parts de marché par l'avantage du prix.

Dans l'action collective des acteurs du marché, des éléments tels que la culture traditionnelle, le design moderne et les chaînes industrielles, de nouveaux canaux de vente et des sentiments d'identité nationale se combinent pour créer une vague de marché avec un plus grand effet radiatif.Mais ce paysage de consommation peut - il résister à l’épreuve du temps et d’un marché plus large?

Comme le marché le craint, les bouches d'air déclenchées par les nouveaux vêtements chinois sont inévitablement confrontées à un goulot d'étranglement de la croissance.

Derrière la croissance rapide du segment de marché, la chaîne industrielle a révélé l'abus culturel, les normes de forme esthétique, la qualité et d'autres mauvaises herbes et l'état actuel du développement, n'est pas seulement une préoccupation.

Un débordement de concepts.Tout d'abord, le plus gros problème avec la nouvelle formule chinoise réside dans les imitations.Pour monter dans l'express, de nombreux marchands ne font que copier hâtivement des éléments tels que des boucles de disque, des broderies, etc., ce qui entraîne une qualité de conception inégale, voire une mauvaise pièce de monnaie, évinçant ainsi l'espace de survie d'un commerçant ou d'une marque de qualité.Le processus d'éclatement de la bulle provoque inévitablement des doutes sur la consommation.

Deuxièmement, la qualité et la chaîne d'approvisionnement.En fait, pour la nouvelle catégorie de vêtements chinois, les coûts de production des matières premières, de la fabrication de plaques et de l'artisanat sont plus élevés.Mais dans la quête d'une échelle de production de masse et d'un nouveau rythme, il y a finalement une fin à « vendre beaucoup plus en arrière».

Le troisième est la tromperie esthétique et les malentendus culturels.Prenez l'essor du mode de livraison en direct, la nouvelle tuyère chinoise est forte et les ancres affluent naturellement.Cependant, sur la voie de la commercialisation de la poursuite du trafic et des ventes, de nombreux présentateurs ont exposé le problème de l'absence de contrôle des nouveaux vêtements chinois et de la livraison aveugle, ce qui a conduit le public à des ambiguïtés sur la forme et la culture des nouveaux vêtements chinois.Ce canal populaire, qui ne se limite pas à la diffusion en direct du commerce électronique, comprend le développement de la conception, la chaîne d'approvisionnement, la communication et d'autres liens, tire la sonnette d'alarme sur le domaine de la consommation culturelle représenté par la nouvelle esthétique chinoise.

Cela montre également que la nouvelle consommation esthétique chinoise se dirige vers une nouvelle phase de changement qualitatif.Les vêtements de style néo - chinois en tant qu'articles non standard sont plus influencés par les préférences subjectives des consommateurs et sont plus appréciés pour la valeur émotionnelle et l'énergie culturelle potentielle derrière les produits.

Xiang Shan, Directeur général de Taobao Apparel, estime que si l'on regarde la nouvelle génération de jeunes, si l'on regarde leurs antécédents de croissance, on peut les voir grandir dans une ère où l'influence internationale de la Chine est en hausse, tout ce qui est à portée de main est le processus de propagation de la Chine et de la civilisation chinoise à l'étranger,« la structure de la population sur le marché de la consommation est en train de changer, après 95, après 00 est devenu une force majeure absolue que nous ne pouvons pas ignorer sur le marché de la consommation aujourd'hui. Leur fierté nationale, leur confiance en soi sont très fortes et ont une plus grande volonté d'exprimer leur identité de groupe en tant que chinois avec leurs vêtements. »

Xu fanglin, rédacteur en chef adjoint de Sina fashion, a déclaré à WWD China: « le développement rapide des réseaux sociaux et du commerce électronique, tels que les plateformes de microblogging, la couverture des médias grand public, les recommandations des médias indépendants, l'auto - marketing des marques et des designers, permet aux consommateurs de mieux connaître et comprendre la nouvelle Chine, de découvrir de nouvelles marques et designers chinois et d'avoir plus de choix.L'art et les matériaux utilisés dans la nouvelle robe chinoise sont suffisamment étudiés.En période de volatilité économique, les produits de qualité sont eux - mêmes leur meilleur bouche - à - oreille. »

Pour la jeune génération, la consommation néo - chinoise n’est pas seulement une consommation esthétique rationnelle, mais une action culturelle contagieuse.Par conséquent, les douves solides du marché peuvent permettre à la nouvelle esthétique chinoise d'entrer dans un cycle de vie avec un effet de longue queue.

Au cours de la première moitié de 2022, le marché a été enflammé par « Han element», le réchauffement rapide des jupes de cheval se produisant entre la deuxième moitié de 2022 et 2023.Xie Linglong, cofondateur de la Division tissage, a déclaré: « il y a de nombreuses années, bien que les discussions sur les vêtements aient été animées dans les films et les séries, les nouvelles et les recherches à chaud, elles n’ont pas entraîné de transformation de la consommation du marché. »

Aujourd'hui, face à l'énorme dividende de consommation et de flux, comment la nouvelle Chine peut - elle cesser de suivre l'ancienne voie de la marée nationale et atteindre un rouge durable après que la marée se soit estompée?

Tout d'abord, comme Mme Xu fanglin l'a souligné à WWD China, les deux clés de la « langue» et de la « chaîne industrielle», « la langue en premier lieu. Un sens intuitif plus spécifique de ces macro - concepts d'identité culturelle, d'appartenance est la barrière de la langue.Le caractère unique de la langue chinoise, qui peut être perdu en traduction même lorsqu'il y a une traduction, peut communiquer librement, s'exprimer librement, éliminer les obstacles à la communication et aux consommateurs du monde entier est également important.Deuxièmement, la perfection de la chaîne industrielle.La chaîne d'approvisionnement suit - elle les exigences de la pensée de conception et des habitudes de consommation, des tissus à la conception de la production, en passant par la logistique et le marketing, et est - elle accessible à tous les domaines? »

Il convient de mentionner que le côté du trafic a besoin de sources ou de moteurs plus spontanés et que les idoles de la tendance sont naturellement des candidats de choix pour ce lien.Inversement, la combinaison des icônes de la tendance chinoise avec des vêtements de style néo - chinois ou de la culture chinoise libère également une influence différenciée sur la scène internationale avec un volume sonore plus important.Le Directeur général de Taobao Apparel, xiangqian, a noté que « chaque fois qu'une étoile porte un costume de Han, elle fait progresser l'amplification du cercle de rupture du Groupe de vêtements de Han ».

En outre, le nouveau style chinois Blast Red influence la logique opérationnelle du marché et, inversement, le soutien de la plate - forme de commerce électronique contribue à une plus grande exposition et à une plus grande régularité de ce circuit.Le 26 décembre de l'année dernière, Taobao Apparel a ajouté le « costume de Han» comme catégorie secondaire, avec « robe de mariée / robe de drapeau / robe».Dans la catégorie secondaire des vêtements hanches, il existe également 5 sous - catégories de vêtements hanches, de pantalons hanches, de costumes hanches, de jupes bustes hanches et de robes hanches, ce qui signifie que les produits hanches vendus par les marchands ne doivent plus être regroupés dans les grandes catégories de « vêtements pour femmes» et de « vêtements ethniques», qui atteindront les consommateurs de manière plus indépendante et précise."Maintenant que nous venons de terminer la mise à niveau du découpage, dans un peu plus de temps, les consommateurs trouveront que l'expérience d'achat et l'abondance de l'offre de hansens seront qualitativement différentes de ce qu'elles étaient auparavant."

Une vague de "New Chinese Wear and match" qui se brosse l'écran sur le petit livre rouge.En plus de planter de l'herbe, les acheteurs sur le petit livre rouge introduisent de nombreux nouveaux Singles chinois en direct, résolvant les besoins d'achat personnalisés avec leur propre esthétique, leur professionnalisme pour plus d'utilisateurs, reliant les besoins et les marchandises avec précision.

Derrière l'esthétique néo - chinoise, l'industrie de la mode chinoise a encore un long chemin à parcourir pour atteindre un périmètre plus global et plus significatif.

De nos jours, de la préservation consciente de la culture traditionnelle à l'incorporation inconsciente dans la tenue vestimentaire quotidienne;De l'objectif éphémère qui n'existe que dans les œuvres cinématographiques et télévisuelles, à un nombre croissant de jeunes consommateurs sont heureux de consommer de nouveaux vêtements chinois, sans perdre de vue la pénétration de l'esthétique chinoise dans la phase initiale de l'utilisateur.

En tant qu'atout culturel né en Chine et qui évolue aujourd'hui sur plus de marchés à l'étranger et à l'étranger, la nouvelle esthétique chinoise n'a pas de formule absolue et n'a toujours pas touché le plafond.Mais ce qui est certain, c'est que pour tout boom de la consommation, la bulle finira par se disperser, ce qui permettra au marché de voir les opportunités qu'il a vraiment besoin de saisir et les possibilités derrière la nouvelle esthétique chinoise.