鷹の精神でカジュアルシューズを作り差別化ブランド

2010年5月22日、気温の上昇に伴い、福建省の沿海にある石獅子市はすでに初夏の季節に突入しました。

会社の広い応接室で、王社長は熱心にユニバーサル靴ネットの記者たちを接待しました。

石獅子市恒泰靴業有限公司の社長として、彼は独特な発展の目でカジュアルシューズブランド「銀鼎目」を差別化して位置づけています。「靴を芸術品として製作します」は彼の商品理念です。

今の変化に富んでいる靴市場の中で、純正な手作りの銀鼎目のカジュアルシューズは気高くて優雅な工芸品のようです。

「銀鼎目はカジュアルシューズだけでなく、文化的価値のある工芸品です！」

王明鼎に入ると、彼の飾り気のなさと誠実さがはっきりと感じられます。

働き盛りの彼は、豊富な業界経験を持っている。

銀鼎目ブランドを創立する前に、王総工は卸売りをやったことがあります。長年の商海が浮沈して、彼の事業に対する情熱を磨いていません。

インタビューの中で、王明鼎は靴に対する認識を共有しています。靴は誕生から数千年の歴史があります。大昔から人々は獣皮、樹皮で足を包んでいました。

细工の良い靴は、人に快适な履き心地を与えるだけでなく、ファッションの魅力を発散し、人々を魅了してそれを鉴赏し、収集し、研究しています。

そのため、芸術的なカジュアルシューズを作ることは王明鼎の心の中でひそかに決められた決心となりました。

常に長期的な市場研究と実力を蓄積し、2005年に王総の理想が実現されました。

この年、彼は中国のレジャー靴の「大本営」の石獅子で、恒泰靴業有限会社を創立しました。会社は主に銀鼎目ブランドのカジュアル靴を生産しています。

新鋭カジュアルシューズブランドとして、品質をどのように保証し、消費者の信頼を獲得するかが市場生存の鍵となります。

銀鼎目ブランドの製品品質を向上させるために、産業企業化、企業科学技術化の理念を実行しました。

王総経理は恒泰会社のために最新のハードウェア設備を最適化しました。

優れた製靴機械、豊富な経験を持つ生産研究開発センター、科学的で完璧な製品検査部門を設立しました。これらは同業者の目に憧れている資源が銀鼎目の競争市場の宝物となりました。

同時に、純正な手作り工芸は銀鼎目ブランドの区別のために同種の市場に明るい色を描きました。

紹介によると、最初の皮革から裁断、縫製まで、銀鼎目はすべて手作業で完成します。

「銀鼎目カジュアル靴の皮革原料は質感の柔らかい上質牛革を選択し、中国消費者の足型骨格の特徴によって、優れた手作り工芸を結合し、絶えずに革新し、機能とファッションの設計理念を備え、霊動個性の細部とデザインの変化、優雅な色の色彩の組み合わせによって、銀鼎目の独特な製品優勢を作り出します。」

王明鼎さんは謙虚に教えてくれました。

周知のように、製造プロセスと技術上の制約を受けて、純手縫いに必要な生産周期は長いです。

これは銀鼎目ブランドの発展を阻害するのではないかという見方を示しました。「表面的には、銀鼎目カジュアルシューズは手作りの制限により、市場開拓のスピードが遅くなり、いくつかの機会を失うかもしれませんが、実はこのような経営方式で銀鼎目カジュアル靴のハイエンド品質を構築し、ブランドの内包を強調しています。」

取捨選択の間に、大将の風格があります。銀鼎目カジュアル靴は手作りによって作られています。経典工芸と現代技術の完璧な結合を実現しました。根本的に製品の快適性を保証しました。

百通りの手作業で作られた銀鼎目のカジュアルシューズは、専門的で健康的な品質で消費者に比類のないブランド感を与えます。

「企業の科学技術化は未来発展の趨勢であり、銀鼎目はこの面でたゆまぬ努力をする」

——王明鼎語。

05年にブランドを作ってから08年に正式にブランドの専売の道を行って、銀鼎目は1種の見たところ“緩慢です”の足どりでブランドの発展を行っています。

今競争が激しい端末市場で、多くの店をオープンし、大きな店をオープンする経営理念が業界共通の認識となっている中で、銀鼎の目的発展モデルが注目されています。

これに対して王はいつもほほほと笑って、“漏らします”と彼は市場に対する独創的な認識を示しました。

王明鼎氏は、都市化のスピードがレジャーシューズ市場に大きな発展空間をもたらすと考えていますが、このケーキを分ける前に、まず自分の「食べる量」を大きくしなければならないと考えています。

2008年までに世界の人口の半分以上が都市の中で生活していましたが、今は全世界の百万級人口の都市は400以上に達しました。

中国の都市化のペースは更に速くて、1982年の20.6%から2009年の46.6%まで昇格させて、我が国の都市化のレベルは27年間平均して毎年1ポイント近く上げます。

この推計によると、都市人口は今後3～5年以内に農村人口を超える。

都市人口の増加は、必然的に大量のカジュアルシューズの潜在消費者をもたらす。

銀鼎目はこのような見通しの広い市場にあります。

チャンスに直面して、王は冒険の“大躍進”式の発展を行っていません。

企業の実力から出発して、製品の品質をしっかりと行って彼の第一位の事になります。

「銀鼎目ブランドは成立時間が短いです。ブランドの知名度、企業の実力などはベテランのレジャー靴企業とはまだ差があります。」

明晰な頭脳を保つと同時に、叡智の王明鼎は再びブランドのために実用的な発展の道を設計しました。製品開発において、銀鼎目は自分の人材建設システムを育成しました。

端末の開拓において、銀鼎目は厳格に代理店の加盟制度を制御します。

「ブランドの成熟につれて、銀鼎目は市場で一定の口コミを蓄積しました。

現在すでに銀鼎目ブランドに代理したい人が多いです。

しかし、企業の長期的な発展の観点から考えると、まだブランドの急速な拡大のチャンスではないです。

王社長は筆者に、現在の会社の重点はやはり既存の代理店を維持し、既存の端末市場を重点的に支援し、見本市場を作って、企業がまだ一定の高度に達していない時に盲目的に「下河」をしないと教えています。

明確な位置付け、科学的な発展戦略は、銀鼎目のカジュアルシューズの堅実なブランド力を達成しました。

このような「保守」の発展モデルは速度が遅いですが、地域市場でブランドの強い競争力を形成することができます。銀鼎目ブランドの現在の規模から見れば、確かに正しいマーケティングの道です。

王明鼎の友達をよく知っています。この若い老総経理は白手から企業を作るまで、一番尊ぶのは鷹の精神です。

なぜかというと、王さんは「タカは百鳥の王であり、その生い立ちの軌跡には、常に奮闘と努力の精神が受け継がれているからです。

このような精神は、私達の企業に一番必要です。」

ですから、彼は銀鼎目ブランドのロゴをデザインする時、意識的に鷹の文化を含めるようになりました。

「銀鼎目ブランドの英語名はEAGETOPEE YEで、「雄鷹」という意味です。ブランドロゴは、羽ばたく雄鷹のイメージです。

これは銀鼎目ブランドが高く飛んでいくことを意味しています。遠くから見て、精巧な制作技術を使って、消費者のために一つ一つの「巧天を奪う」芸術品を提供します。

王明鼎の有神の両眼から、限りなく強い光が輝いていた。

インタビューの最後に、王明鼎は寓意に満ちたエピソードを使って、自身の企業の未来に対する自信を伝えました。

しかし、不屈の苗は、いつも大きな木に成長する。

その時になって、初めはそれの身の石におさえて、最終的にふるい落とされます！

調査によると、製品の品質を安定させた後で、銀鼎目ブランドの発展の足どりはすでに加速しました。

私たちは、銀鼎目ブランドがたくましい鷹に化身し、より鋭い目で中国のレジャー靴市場を飛び回ることが予想できます。