ファッション生活がトレンドの切り札になるカジュアルウェア

現在、カジュアル化がトレンドとなっており、今年のE 2レジャーエリア最も興味があり、最も目を引く。各ブランドはブースデザインに工夫を凝らし、個性、ファッションの体験展示を通じてそれぞれの理念を示し、観客に「自在は私次第」という感覚を本当に体験させた。

　　市場の細分化の中で新しい空間を探す

伝統的な「大衆レジャー」ブランドのほか、市場にはハイエンドカジュアルブランドも登場している。同時に、スポーツブランドも積極的に「スポーツ・レジャー」分野を開拓し始めた。また、一部の正装ブランドはカジュアルウェア市場を狙っており、自社ブランドのキャリアカジュアルシリーズを発売しようとしている。スギグループが主導するS 2は、ヤゴール大いに普及したG&Y。一方、山東エレア婦人服ブランドはレジャー展示エリアで若いアウトドアブランドを発売し、ブランド責任者は「アウトドアカジュアルの機能特性によりブランド婦人服製品ラインを延長することができ、それにより消費者により良いサービスを提供し、彼らの多元化した消費需要を満たすことができる」と述べた。

若いファッションブランドのファフィ・パターンはブースを飛行コンビニに設計し、内部に新鮮な果物が飾られた空中小屋は、ブランドのファッション、環境保護の理念を体現している。賓宝服飾は創意的情熱をテーマに、ゴシック様式の美学の核心的なデザイン要素を利用して観客に独創的な創意をもたらす開放的なブランド体験空間、クラシックスタイルのカジュアルウェアブランド、彬伊奴もブースを航空機にデザインし、今年主に推進した航空旅行シリーズと相乗効果があり、新製品のデザインと機能性を示している。

成熟と競争が激しくなる国内カジュアルウェア市場は、すでに「数量消費」から「ブランド消費」への移行を始め、製品消費とブランド消費も個性化、品質化へと発展している。ブランドが市場で一席を占めるには、細分化の中で新たな発展空間を探さなければならない。

　　「ファストファッション」カードを打つべきですか。

国内のカジュアルブランドが「ファストファッション」に進出している一方で、ZARAやH&Mなどの国際カジュアルブランドと衝突するのは避けられない。中国ブランドはどのように国際的に有名な大物の集団包囲討伐を突破すべきか、出展者も独自の見解と対応策を持っている。

JIM’Sブランドの肖氷副総裁は、「国際的なブランドはファストファッションを主力としているが、二三線都市では絶対的な優位性はない。彼らは大きな店を中心にしているが、国内のカジュアルブランドの小さな店業態は二三線都市に柔軟に適用できる」と述べた。

国内第一のファストファッションブランドであるメトスボンウェイは、TAGLINE、MTEE、MOOMOを携えて集合的に展示され、近年ではメトスボンウェイが初めてマルチブランドを集結させてファストファッションを人々にアピールするブランドコンセプトでもある。メトスボンベイ王泉庚総裁は、中国のファストファッションブランドの強みは、より高い性価格比を持つことだと考えている。

中国経済と消費状況について、王泉庚氏は、ブランド価値の重要な向上は管理によるブランド付加価値だと述べた。次のステップでは、美特斯邦威は製品構造にシリーズ調整を行い、季節をまたぐ製品を追加するが、最終的には端末の精細化管理に頼る。中国のカジュアルウェアブランドの競争力はファストファッションによる消費熱狂的な人気ではなく、最も根本的なのは中国オリジナルのデザイン製品を発売することだ。そのため、カジュアル衣料の生産と製造には、価格戦、規模化生産、同質化製品を避けるために、技術と科学技術の体現をより重視する必要がある。