ブランド魂は多方面の要素の集中的な体現であり、中国ブランドの核心的価値を確立すべきである

　　中国ブランドどのような形に直面していますか。ブランドに魂を与える方法は？如何借助品牌提升产品附加值，促进企业发展?2012年、10月30日、第1回中国（深セン）ブランドチェーンサミットフォーラムが開催され、ブランドに「魂」を与えるハイエンドフォーラムが開催され、国内外のブランドが一堂に会し、良策を協議した。

　　中国ブランド発展の現状

どのように中国ブランドを発展させ、ブランド思想を深く掘り下げるには、まず中国ブランドの現状を理解する必要がある。ブランド研究の専門家である卞向陽氏はフォーラムのゲストに、中国ブランドの発展の現状に関する自身の研究成果を披露した。

中国ブランドは世界に直面している金融危機もたらした困難は、私たちは30年の時間をかけて他の人が何百年も歩んできた道を歩いたが、過去は単に商品を追求して消費観念と消費行為の二極化をもたらし、海外ブランドの近年の大量流入は国内ブランドの発展に衝撃を与え、国内ブランドの突進的な発展規模もブランド建設を無視させた。

卞氏はブランドリーダーの皆さんに、中国製品にはやはり中国人の製品とブランドの特色が必要だと注意した。現在の不況の大環境の下で、緩やかな発展の歩みをして、自分の強みと劣勢をよく考えて、今の陣地をさらに強固にして、目の前の難関を順調に乗り切ってください。当然，品牌最终的竞争力在于文化，要传承中国文化，树立中国品牌的核心价值，要有充分的底气抑制外来文化，或者把外来文化变成自己的东西。

　ブランド魂は多方面の要素の集中的な体現である

　　フランス.多美集団アジア太平洋地域のピエール会長はブランドの魂について詳しく述べた。170年の歴史を持つ企業として、ドメグループは豪華なイメージを持ってきた。

どのようにイメージを確認し、創造するか、ピエールは最も重要なのはブランドのリーダー、企業の意思決定者だと考えている。次に、ブランドの顧客群はブランドの位置づけとイメージを決定しており、顧客群の年齢段階を確定してこそ、ブランドの特色ある製品を確定することができる。もちろん、ブランドイメージの表示には会社チームも含まれており、社内社員であれ支社員であれ、ブランドイメージを維持する観点から自分のイメージを維持しなければならない。

広告、この投入の最大の部分はピエールに最後に述べられた。中国の消費者は有名人効果を信じているため、広告映画に不可欠な要素は有名人であり、同時に知らず知らずのうちに製品イメージを消費者の心に植え付けることによって、広告映画は製品価格ではなく製品イメージを推薦することに重点を置いている。

　　中国のぜいたくブランドの構築方法

　　目前中国已经成为集美国之后的第二大奢侈品消费国家，民族的奢侈品品牌的发展必然提上日程。TTFグループの呉峰華董事長はTTFの発展をもって中国の高級品ブランドの発展の道を述べた。

ジュエリー業界からのTTFはまず、究極の職人主義精神を追求し、代々受け継がれる高級ジュエリーを作り上げるというブランドの位置づけを明らかにした。これは時計や高級オーダーメイド服など、国際的に有名な贅沢ブランドの位置づけにあるに違いない。

このようなブランドの位置づけはどのようにして作られたのでしょうか。呉峰華氏は3点を指摘した。1つは職人主義精神で、なぜ前に置いたのか。すべての高級ブランドが手作りを強調している。第二に純粋な遺伝子、中国の贅沢なブランドには中国の遺伝子が入っていなければならない。LVは旅行を代表するものであり、精神であり、バッグではない。第三ブランドの歴史、この歴史は真実であり、作り話ではない。

　　那么如何打造奢侈品牌呢?まず、優れた品質、手作り、職人主義の精神を集中的に体現しなければならない。2つ目は優れたデザインで、デザインはブランドの魂であり、デザインがなければ贅沢なブランドは作れない。高級ブランドは商業品ではなく芸術品でなければならない。

最後に、呉峰華氏は中国の高級品ブランドの形成の方向をまとめ、製品は現地化しなければならず、デザインには個性があり、東西文化の融合を実現しなければならない。