&_34;太らない、立たない、幸せな年を送る&_34;;;;猪年新款はどのように若者を感動させますか？

Vansはどのようなブランドですか？スケートボードからスタートして、極限運動、芸術、音楽、街頭文化の四つのキーワードを一つに集めて、明らかに非典型的なスポーツブランドです。

VANS中国区総経理、威富（中国）戦略業務副総裁の曹_氏によると、VANSに対するより正確な説明は「青年文化ブランド」である。

このような位置づけのため、Vansの目はずっと若者に集中しています。

豚の年が来ると、「太らない、立たない、幸せな年」という新しいトレンド宣言が始まり、アリババブランドを通じて限定的に新商品を発売しました。

ブランド番号を通じて、Vansは駅の外で2900万を露出して、内を淘汰して600万に達することを実現して、尖った商品は並んで人数の5万数人に参加して、ブタの年の販売は犬の年モデルの同期と比べて38%増大します。

通夜達旦に別れを告げて、VANsは手を携えてブランド番号を遊んで新しい“尖った商品が並んでいます”を回転します。

今回の豚年の新商品の発売は、VANSがファンにブランド番号で話題のインタラクティブ、尖った商品を並べて、抽選で買う全地域の内容を植草して転化させるマーケティングの新しい方式を採用しました。

尖った商品を買うには列を作るべきです。これは最新のリリース方式です。普通は尖った商品が発売される前に、ファンたちは夜を徹してブランドの店先に並んでいます。

尖った商品は価格が高く、数量が少なく、記念価値があるという特性を持っています。ブランド価値とファンの忠誠心を表していますが、同時に、伝統的な高級品が並んでいます。

ブランド番号は高級品が並んでいるシーンをオンラインに引っ越しました。2018年12月27日から、VANsファンは携帯電話を開いて淘宝検索「肥年快乐」を登録して列に並んで購入します。列の抽選の結果によって、1月5日の正式発売に参加します。

急速に予約され、売り切れたのはVansの今回のより強力な群衆の運営のおかげで、商品の特性に合わせてコンテンツを制定し、多次元的なインタラクティブ方式で目標の人々に草や草を植えることと魅力を形成し、最終的には淘内で関係者の活性化と購買を誘導します。

曹_氏は、消費者体験はオンラインやオフラインだけではなく、ブランド番号をはじめとするデジタルツールで、これまでの先鋭品の行列の難題を解決するとともに、より大規模な消費者にも向けたと述べました。

粉前触達、粉後運営、Vansはファンを全方位で深さで運営しています。

先の商品が並んでいるこのスポットライト以外に、Vansは上のものを新しい粉の触達、古い粉の深さの疎通を行うルートと方式とみなす。

今回の新商品の設計理念は、「拡大」の設計言語を通じて、今の若者が自己に忠実で、自由に成長し、精神的な余裕を得る生活哲学を生き生きと表現しています。

どのようにファンとこの主張について対話と交流するかが鍵となります。

尖った商品をスタートさせる前に、VANsはブランド番号で「_は太らない、立たない、肥年の楽しみ」を話題にしています。一波のインタラクティブショットを発動して、5千人近くの消費者を引きつけました。

ブランド番号によって、Vansは非常に立体的な内容の草を植える行列を作っています。ブランド番号で発表された官製宣伝内容、達人機構と協力した専門的な紹介内容、そしてファンの力を呼びかけるUGCコンテンツは、三位一体の雰囲気作りを実現し、定期的な手淘メッセージに合わせてファンを活性化させ、粉前、粉後の深さ運営を実現します。

曹見によると、ブランド番号は市場では珍しい双方向コミュニケーション能力を備えたマーケティングツールであり、非常に強い社交属性を持っています。それがもたらした深いインタラクティブと接続はVansが必要としています。その後、アリママなどのプラットフォームを通じて異なる段階の転化ができます。

VANsの長期的なパートナーとして、アリババブランド認証サービスの上海古星電子商取引公司は協力して今回のプロジェクトを実行しました。その創始者の黄珂は、より多くの資源をファンと消費者の運営に投入し、以前はハイホー式の宣伝普及を異なった消費者の精確触達と智能影響に変えました。

Vansにとって、ファンからのデジタル化は、ある部門戦略やルートではなく、ブランド戦略である。

消費者を主体として、どのプラットフォームやツールの効率が一番高いかはVans内部でブランド戦略に上昇できるレベルを確保し、最高の消費者の洞察と転化を得る仕組みがあります。

曹_は、Vansのブランド目的は常に新しい消費者を引き付けることと、忠誠な消費者を奨励することであると強調しました。ブランド番号はこの二つの機能を兼ね備えています。

作者：ネット商君