스포츠 브랜드 는 업종 의 신성장점 을 찾다

아웃도어 분야의 영향력을 늘리기 위해 운동업체는 종종 부패 형식으로 야외 브랜드를 내놓거나 직접 매장 내에서 야외 용품을 판매하는 등 야외 업무는 아직 탈태 없이 운동주 브랜드의 난감한 국면을 보여주기 어렵다.

스포츠 브랜드는 왜 야외로 진출하느냐? 또 어떤 조치를 취하고 있는가?

　야외로 뛰어들다

올해ISPO BEIJING아시아 운동용품과 패션전은 2월 19일부터 22일까지 베이징에서 열릴 예정이며, 세계 600개에 가까운 아웃도어, 겨울, 극한운동과 거리 조류 브랜드가 참가할 예정이다.이번 전람회에서는 이미 두 번째 연속 전시에 참가한 전통 스포츠 브랜드 아디다스와 이닝이 가장 큰 히트다.

공개된 자료에 따르면 아디다스의 첫 야외 전문점은 2011년 호밍 하얼빈에서 현재 북부의 야외점 수는 30곳을 넘어섰다.이녕의 방법은 바로 부선 브랜드의 야외 분야를 공격하는 것이다.2012 연말 주영 야외 업무의 이녕탐색 (Li -Ning Adventure)의 첫 직영점을 정식 개업했으며, 당시 이녕 측은 "야외 브랜드의 신고 기준을 만들어 이녕스포츠의 기존 업무를 늘리기 바란다"고 희망했다.

또 중국 동향 (03818.HK) 소속스포츠 브랜드카파가 2년 전부터 야외 업무를 배치하기 시작했고, 361도 가까운 시일 국제야외 브랜드와 합자회사 설립을 선언했고, 앤 2020.HK (02020.HK) 도 매장 내수야외제품을 갖고 있다.

스포츠 브랜드 자체의 생산량 과잉, 시장 저조, 재고 기업 등 요인 외에 야외 업계가 비교적 높은 이윤은 운동의 거두를 끌어들이는 주요 원인이다.

국도증권의 연구 보고서에 따르면운동복시장 평균 단가 순위 6 위 브랜드 중 4개 아웃도어 분야와 관련해 평균가격은 단일 운동복 복식보다 70%포인트 높았고, 전문의 야외 신발 가격은 운동화의 수배에 달한다.

또 국제 고품질 아웃도어 브랜드와의 협력은 국내 스포츠 브랜드의 이미지를 높이는 데 도움이 된다.

　　협동조합을 구하여 ‘ 단판 ’ 을 메우다

앞다투어 야외에서'푸른 바다'에 뛰어들었지만 모든 스포츠 브랜드가 좋은 수영 기술은 아니다.

야외 신발복은 기능성, 단순한 스프러치코트는 원단, 구조 면에서 모두 현기가 있다. 이 연구 기술 분야의 축적은 시일이 필요하다. 스포츠 브랜드가 야외 업계에서 가장 지장을 받는 곳이다.

이에 대해 뮌헨 전시회 (상하이)유한회사 ISPO BEIJING 프로젝트 감독 왕이뢰 씨는 전통스포츠 브랜드와 야외 브랜드의 체질이 크게 다르다고 스포츠 브랜드에 대해 “야외가 이렇게 작은 시장이 흔히 존재하며, 우리의 자원과 오퍼의 능력으로 잘 할 수 있을 것 ”이라고 말했다.하지만 현재로서는 전통스포츠 브랜드의 야외 업무가 그렇게 마음껏 이뤄지는 것은 아니다.

이를 위해 스포츠 브랜드는 일반적으로 국제 브랜드와 협력하는 방식을 채택하여 야외 업무를 도입한다.

지난 2009년, 이녕은 프랑스의 두 번째 야외 브랜드 Aigle 인터나티onal S.A. 공동으로 에이고 (중국) 야외 스포츠 용품 유한회사를 설립했고, 쌍방은 각각 50%를 차지하며, 이녕 아이글 브랜드가 중국 시장에서 생산과 판매를 맡았다.

몇 년 지나 한 업계 인사가 기자에게 그 당시 합자회사가 대량으로 가게를 개업할 계획이 이뤄지지 않았고, 이번 협력은 이녕 그 자체로서는 큰 수확이 없었고, 야외 전문성을 높이는 역할을 하지 않았다.

이번 361도와 OneWay 의 협력이 더 잘 보이는데, 이 합자회사 70%의 주권을 갖는 것이 중요하다.

361도 공공관계센터 한엽은'제1재경일보', 최근 야외 시장의 발전세가 급격히 치솟았지만, 갈수록 많은 브랜드들이 몰려들어 이 시장에 더 많은 활력을 가져오지 않았고 오히려 동질화의 심각한 현상이 나타나고 있다.

왕역뢰는 전통스포츠 브랜드가 야외 운동업종에 진출한 것은 이미 매우 광범위한 추세라고 생각하며, 가장 중요한 것은 제품 자체의 연구와 야외 운동정신에 대한 이해와 존중해야 한다고 생각한다.