국내에서는 왜 사치 브랜드를 드러내기 어려운가?

희소성과 국제성은 사치품이 따르는 가장 중요한 특징이다. 이런 것들이 부족하면 브랜드의 성격도 변화할 것이다.

하지만 ‘생산대국 ’의 이미지는 중국 본토의 사치 브랜드의 발전을 가로막고 있다. ‘중국 본토브랜드의 가장 큰 난제는 브랜드 이미지, 중국 브랜드의 이미지는 공업화 제품, 방직품, 과학기술화 제품의 이미지이며 사치품이 아니다 ’고 한다.

"중국은 자기 것을 갖기 어렵다.

네.

이는 대부분 중국인들이 본토의 사치 브랜드 발전에 대한 견해인 것 같다.

‘ 국산 ’ 은 많은 중국인들의 인상에서 저가, 품질 차이, 짝퉁 등 일련의 부정적인 어휘다.

중국 본토사치품 브랜드는 아직 세계의 다른 문화적 배경을 인정받기 전에 이미 국적인들에게 부정을 받고 있는 만큼 많은 나라들이 중국에 자신의 사치 브랜드를 가졌는지, 중국 본토사치 브랜드의 발전이 어렵다는 것을 알 수 없다.

패러디 단계를 거쳐 성숙해진 중국 디자이너로서는 개혁개방의 30년은 업계 내부의 국제 고차원 교류를 촉진시켰다. 중국 디자이너들의 시야는 이미 완전히 열렸고, 신예 디자이너도 점차 국제적 인정을 받았지만, 역전할 수 없는 역사단층으로 디자이너와 발전할 가능성이 있는 중국 자주사치브랜드가 국내의 발전공간을 압축했다. 사치품 성장 토양의 결핍으로 중국은 진정한 국제적 영향력을 지닌 사치 브랜드의 차이도 멀다.

국내에서는 왜 사치 브랜드를 드러내기 어려운가?

"사치품은 귀족 계층의 물품이고, 그들은 부귀사치이다. 그들은 지위와 권력이 있는 귀족의 이미지이다."

황실은 예로부터 사치품인 소비자, 사치브랜드의 역사로 황실 귀족의 흥쇠, 카티아, 티베니, 백작, 포그리는 모두 황가정제에 전념한 보석 브랜드다.

그러나 중국의 근대 혁명은 중국 최대의 사치품 소비군체 왕친국척들을 철저히 퇴출시켜 역사의 무대에서 그 서비스를 위해 당대 사치브랜드가 되기를 가장 희망했던 ‘오래된 글씨호 ’도 거대한 역사혁명에서 고귀한 자태를 바꾸고 사영식 기업에서 국유기업으로 변하고, 서비스군체의 변화가 그 브랜드의 역사적 전승성은 무형적으로 차단됐다.

“ 사치 브랜드의 역사는 흔히 수백 년, 연속적인 전승성을 가지고 있으며, 이런 오랜 역사의 훈기 때문에 소비자를 정복할 수 있는 브랜드를 단조할 수 없다. ” 고 말했다.

그래서 공유기업의 인쇄는 내부 메커니즘의 발전에 의존하는 환경을 잃게 해 낡은 기업의 외부 환경과 자체 경영의 내부 시스템과 달리, 이 극대적으로 낡은 글자기업의 발전을 제한해 전통적 의의 사치품의 전승성을 끊었다.

사실 중국의 찻잎, 사기기, 옥기 등은 모두 풍부한 사치품 유전자가 담겨 있다. 한때 중국 사기를 갖게 되었는데, 많은 영국 상류인들의 꿈으로 중국이 세련된 자기는 한때 유럽 상류사회의 사치품이 되었다.

수예인은 사치품이 만든 첫 참가자라고 할 수 있다.

고대에 중국은 손재주가 없는 장인, 옥조, 치조, 페인트, 금속 공예, 경태람, 자수, 견직물, 견직물, 금칠, 벨벳, 패딩, 털조, 조기 등 모두 찬양할 만한 손재주를 자랑하는 솜씨, 그것들은 지금 Lesage 가 인정받은 자수 기술이다.

그러나 1966년의 갑작스런 호재는 전국을 휩쓸고 있고 많은 옛 연예인들이 불공정한 대우를 받았고, 게다가 1980년대에 모든 것을 향한 대조에서 민간 수공예술과 수예인들의 지위는 여러 차례 중차를 겪으며 민간 수공예 기술의 발전의 사혈이 되었다.

일부 중국 사치품의 영군브랜드는 이미 중국이 멸종 위기에 처한 수공예술의 진귀한 성과 사치품 제작에 있는 금상첨화지만 이미 실전 또는 실전 될 전통 수공예술을 구하기 어렵다.'민족의 것은 세계다'라고 말하며 가장 민족성을 장양할 수 있는 요소도 중국 사치브랜드가 독보적인 중국 원소를 잃는 것은 중국 본토사치품 발전을 방해하는 중요한 원인 중 하나다.

본토 의 염가 적 인 난감

희소성과 국제성은 사치품이 따르는 가장 중요한 특징이다. 이들이 부족하고, 브랜드의 성격도 따라서 바뀌게 된다.

그러나 ‘ 생산대국 ’ 의 이미지는 줄곧 중국 본토 사치 브랜드의 발전을 가로막고 있다. 전문가들은 “ 중국 본토 브랜드의 가장 큰 난제나 브랜드에 직면하고 있다.

중국 브랜드의 이미지는 공업화 제품, 방직품, 과학기술화 제품의 이미지이며 사치품이 아니다.

국가 브랜드의 이미지는 소비자 마음속에 브랜드의 이미지를 직접 초래할 수 있다.

현재 글로벌 분업은 이미 명확하고, 중국은 개발도상국으로서 이 고리를 더 많이 만들어서 미약한 이윤을 벌고, 이로써 중국이 과학 기술 혁신환의 부족을 초래하고, 중국은 국외 고단 사치 브랜드의 모델로, 고단 브랜드의 창의력이 떨어지고, 자주브랜드의 혁신 디자인이 부족하다.

고단 사치 브랜드의 제조와 발전은 기업이 대량의 인력, 물력과 재력을 투입하는 데 필요한 것이며, 목표 대로 브랜드의 정위, 제품 연구 개발과 마케팅의 전개로 기업과 소비자들이 지속적으로 안정된 상호 수요 관계를 맺게 한다.

그러나 많은 중국 기업들이 이 인내심이 부족해 특히 제품 개발과 정위 면에서'밀착감'이 산채, 패러디가 많은 국내 이른바 고단 브랜드를 모방하고 있지만, 국내 고단 브랜드의 분발의 결심을 격려하지 못하는 것 같다. 그들은 스스로 패션 소품이 되고, 브랜드의 독립적인 설계 개발도 그대로 내버려 두었다. 이렇게 운영하는 브랜드는 충분한 생명력을 가질 수 없을 것 같다.

한편 중국 소비자들에게 ‘중국제조 ’는 불명예스러운 글자가 된 것 같기도 하고, 상품에 찍힌 글자만 보면 피할 수 있다. 특히 의상, 가방 등 제품의 구매 시.

예를 들어 중국 의 고급 패션 브랜드 는 전체 브랜드 마케팅 이념 과 기회 부족 을 본토 의 패션 특색 이 부족 해 급공적 으로 국내 브랜드 패션 시장 이 급속 해 소비자 구매 의식 에서 '본토 =

"개념은 은밀한 루트를 통해 이른바 국제사치품 브랜드의 고모품 브랜드를 구매하고 싶다면 같은 차원의 국산 브랜드를 지지하고 싶지 않은 가운데 일부 사회구매 관념과 브랜드의 차별 문제가 섞여 일부 불량상가들이 이 상황을 적절히 조준해 단기적인 이익 수입을 추구하는 것도 본토사치 브랜드의 발전에 큰 영향을 끼치는 중요한 요소가 된다.

중국 사치 브랜드의 발전이 어렵고 힘든 객관적인 조건을 깨닫는 동시에 우리는 어떤 브랜드의 발전이 주기가 생기는 것이라는 것을 깨닫게 된다. 해외의 많은 유명 사치 브랜드는 100년, 심지어 몇 세기의 발전 과정을 거쳐 충분한 시간이 발효되지 않고, 사치품 브랜드를 침전할 수 없는 것이고, 중국의 대부분의 고단 사치 브랜드가 창설되는 주기도 십여 년, 가장 많은 것만으로도 30년까지 거슬러 올라갈 수 있다.

그래서 최근 중국 기존의 사치 브랜드는 진정한 사치 브랜드가 되기 위해 노력할 수밖에 없다.

그래서'중국은 사치브랜드가 없다'는 말도 옳지 않다. 사치품이 혈통이 순수한 전승성과 국제성을 가장 중시하고 사치 브랜드의 배후에는 반박의 이야기와 충분한 이유가 있어야 한다. 그러나 이는 일조일석에 할 수 있는 것이 아니다. 수십 년까지 몇 세대의 노력으로 이루어질 수 있는 것이다.

중국의 사치브랜드는 역사단층을 피하고 더욱 독특하고 세계적인 특성을 갖춘 특성을 갖춘 세계 사치품 브랜드 행렬에 입각해야 한다.