급속도 패션 브랜드 발전 점차 속도 감소 패션 개시 가격전

세계 의상 신발모자망에 따르면

브랜드의 발전이 점차 감소하여 현지 시장과 전 세계 시장이 모두 성장이 완화되고 있다.

최근 브랜드 동작이 빈번히 잦다

중국 에서 회원제 를 개방하고, 천고양이 플랫폼 에 주재하는 건 역시

아프리카에서 공장을 짓는 것은 모두 브랜드가 다른 변화를 시도하고 있다는 것을 알 수 있다.

신년 초기 패션 브랜드가 잇달아 할인 할인 가격을 내보내며 기존의 5퍼센트 환절기보다 훨씬 낮고, 할인 상품까지 대량의 신상품을 포함하고 있다.

빠른 패션 분야 동작이 빠른 패션 시장의 표현이 예전 같지 않다는 분석이다.

한편, 패션 시장이 포화에 가까워지면서 2018년은 패션 분야 경쟁이 가장 중요한 한 해인, 각 브랜드는 이 해에 격차를 치른다.

패션 개시 가격전

새로운 해에 대비하기 위해 빠른 패션 브랜드가 힘을 내며, 기자들은 장래고를 새해 시즌 프로모션으로 조정하고, 전체 홈페이지 디자인은 이전과 달리 제한 특혜 칼럼을 내놓고 소비자 구매를 편리하게 하고 있다.

캐럿은 올가을 겨울 할인을 표시했지만, 눈에 띄는 할인 숫자는 없었다.

Forever21 은 홈페이지에서 3할인 혜택을 표시했다.

특히 GAP 전 공식 홈페이지의 할인은 4절로 됐지만 2017년 12월 28일까지 GAP 는 할인을 3절로 조정한다.

또 올해 GAP 와 H &M 은 할인 혜택을 올렸고 기존 할인을 바탕으로 추가 혜택을 누릴 수 있다. H &M 은 신제품 8절의 혜택을 줬다.

자신의 홈페이지에서 우대 혜택을 주재하고 있는 GAP 는 천고양이 플랫폼에 있는 게이플랫폼 매장에서 만감혜를 주면 최고 600위안 감량의 혜택을 누릴 수 있다.

온라인 상위권 아래 동시 판매 시대, 패션 브랜드 자연도 온라인 매장에서 동시 혜택을 주며 즐기는 할인과 선상에 다를 바 없다.

예년 프리미엄 브랜드 혜택은 올해도 올해처럼 크지 않다. 예를 들어 GAP (GAP) 는 2016년 가을 겨울에 50% 할인 혜택을 줬다. ZA는 2016년 가을 겨울 역시 50% 할인을 받았다.

업적이 진로를 압도하다.

최근 몇 년 동안 패션 브랜드의 발전 추세가 급진했고, 매장 확장량이 더 미치게 증가하고, 이런 고속 발전 태세 및 동류 브랜드 경쟁의 압력 아래, 패션 브랜드가 잇달아 내리막길로 올라가 업적이 이전보다 더 나빠졌다.

H &M 은 2017년 5월 발표한 재보에 따르면 2017년 4월 30일까지 브랜드는 모두 4474개 매장으로 전년 대비 11% 성장했다.

하지만 매장 수량의 증가폭을 대비해 매출은 동기 대비 7% 증가했다.

저의고모회사 신매매그룹이 발표한 2016재년 상반기 재보에 따르면 신매매그룹의 종합수입은 약 602억위안으로 전년 동기 대비 6.5% 증가하였으며 순이익은 약 59억원으로 전년 대비 33.8% 하락했다.

실적이 하락한 탓, 빠른 패션 브랜드, 하이 &M 은 최근 중국 지역 회원제를 열어 천고양이 플랫폼 가입을 선언하고, 트레이닝 창고도 일부 공장을 아프리카로 옮겨 인공 원가를 낮춰야 한다.

업계 전문가들은 패션 분야가 이미 미친성장기를 넘어 12선 도시가 나날이 포화되는 추세 하에 패션 브랜드가 전략을 바꾸지 않으면 다시 자리매김할 수밖에 없다고 본다.

저가와 할인은 이 브랜드의 가장 좋은 선택이다. 비용을 줄이거나, 빠른 속도로 복장을 정화시키는 것은 소비자를 끌어들이는 것보다 높은 가격으로 자체 제품을 구매하려는 것이다.

하지만 기존 패션 브랜드 할인은 5퍼센트 위주로 3절이나 신상품 80% 의 경우, 올해 브랜드 혜택도 크게 중국 시장에 대한 중시, 미래 중국 시장은 여전히 이런 빠른 패션 브랜드의 발전의 중점임을 보여준다.

2018년 따뜻해질 예정입니다.

사치품 중국 연맹 영예고문 장배영은 올해 패션 브랜드의 액션이 많다는 점에서 처음 등장했다.

예를 들어 H &M 이 천고양이 플래그숍에 입주하면 H &M 은 제3방전상 플랫폼의 속도가 다소 떨어지면서 빠른 패션 분야의 업적이 보편적으로 하락함에 따라 방송사 플랫폼이 패션업종에 대한 영향이 점차 증가하면서, H &M 이 천고양이 플랫폼에 진출하고 있다.

하지만 장배영은 매년 연말과 연초 세일 시즌, 브랜드가 청산재고, 실적 하락과 관련이 있는 것은 아니다. 예전에는 패션 브랜드가 전문적인 회사를 통해 재고품을 처리하지만, 현재는 자신의 전문점들이 있다.

또 다른 이름 구명하기 싫은 업계 인사는 빠른 패션 브랜드의 문제도 해결되고, 최근 2년 동안 선상에서 판매가 완화되고, 제품 발전이 비교적 정체되었다고 말했다.

업계 내에서는 패션의 하락은 의상 품질과 소비자의 경제적 수준으로 결정되었지만, 브랜드는 시장의 인지에 대해 전혀 소비자가 결정한 것이 아니라, 진정한 판매에 영향을 주는 것은 채널 및 전략이다. 지난해 많은 패션 브랜드들이 일선 상업의 핵심 위치에서 제거되었기 때문이다. 이 브랜드들은 이미 흐름을 이끌지 못하기 때문에 시장의 활력이 이전보다 크지 않다.

하지만 장배영은 예년보다 빠른 생존 상태는 완화되고 있는 것으로, 전체적으로 2018년 실적이 늘어날 것으로 보이지만, 이들 브랜드들은 점차 떠오르는 스트라이크 패를 주의해야 하며 일부 시장을 분할할 것으로 보인다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.