신발복 속보: 운동화 신발복이 끊임없이 브랜드 재보의 표현이 어떨까 봐 두렵다

스포츠 의류 소매상인 도박국제지주유한공사는 최근 심사를 거치지 않은 연간 실적 공고를 발표했다.2022년 2월 28일까지 1년 동안 기록된 수입은 약 318.77억 위안으로 전년 동기 대비 11.5% 감소했다.경영 이윤은 약 34.3억 위안으로 전년도 동기 대비 14% 감소했다.그 중에서 회사 권익 소지자는 이윤 24.47억 위안을 차지하고 전년도 동기 대비 11.7% 감소해야 한다.

재보에 따르면 영수 이윤 데이터의 하락은 전염병 발생 상황의 반복과 관련이 있는 동시에 하반기 국제 공급사슬의 부족은 소매업무에도 부정적인 영향을 미치고 일부는 전략적인 도매업무 확대가 가져온 규모 증가로 상쇄된다고 한다.

브랜드별로 보면 이번 연도에 주력 브랜드의 수익은 약 275.69억 위안으로 수익본부의 86.5%를 차지했고 다른 브랜드의 수익은 약 40.05억 위안으로 12.6%를 차지했다.

이를 통해 알 수 있듯이 나이키, 아디다스를 포함한 주력 브랜드의 우세는 여전하다. 최근 3년 동안의 수익 비중은 85% 이상을 안정적으로 유지했다. 그러나 전년 동기의 314.21억 위안에 비해 이번 연도의 주력 브랜드의 수익은 12.3% 하락했고 시장 환경 불안정과 공급 사슬 부족이 가져온 영향이 현저하다.

한편, 푸마, 광웨이, 웨이푸그룹의 브랜드(즉 범스, The North Face 및 첨백란), 아세스, 귀총호, 스카이치와 리닝을 포함한 다른 브랜드의 영업수익은 40억 위안 범위를 유지했고 전년의 42.66억 위안보다 6.1% 감소했다.

특히 국산 브랜드 리닝은 2022년 도도박과 합작을 시작해 현재 TOP SPORTS 도도박 운동 프로그램에서 리닝의 관련 제품을 검색해 구매할 수 있다.

스니커즈 시장에서 도도와 리닝은 일찍이 경쟁 관계에 속했다.국조가 부상함에 따라 국산 브랜드와 외국 브랜드의 경쟁이 날로 심해지고 리닝과 손을 잡는 것은 국산 브랜드와의 합작을 점차적으로 시작하는 것을 의미할지도 모른다.

전염병 발생 이후 운동 헬스 수요가 끊임없이 증가하고 전 세계 운동 의류 시장의 규모가 안정적으로 증가하는 추세를 보이며 중국 시장도 예외가 아니다.오예컨설팅 데이터에 따르면 2021년 중국 스포츠 의류 시장의 소매 규모는 3718억 위안으로 전년도 동기 대비 19.1% 증가했다. 물론 이것은 2020년 전염병으로 인한 저기수와 관련이 있지만 포스트 전염병 시대의 소비 수요 전환과 스포츠 의류 소비 시장의 성장 가능성을 나타낸다.

안정적인 성장과 동시에 집중도가 높은 것도 국내 스포츠 의류 시장의 특징 중 하나이다.브랜드 수는 에서 2021년 스포츠 의류 트랙 CR5(5개 최대 기업이 이 관련 시장 점유율을 차지)는 58.1%이고 5대 브랜드는 각각 나이키, 아디, 앤더, 리닝과 FILA라고 지적했다.국신증권이 발표한'2021년 국산 브랜드 의류 업계 연구 보고서'도 운동화 의류의 업계 집중도가 남성복, 여성복, 아동복 등 다른 세분 업계보다 훨씬 높다고 밝혔다.

높은 집중도는 운동화 의류 업계의 과학기술성, 전문성, 혁신성 등 요구와 밀접한 관계를 가진다. 이로써 확대된 시장 초점, 자원 집결은 도박산하의 다원화된 브랜드 상점들이 자신의 장점을 더욱 잘 발휘할 수 있게 한다.이름이 알려지지 않은 브랜드에 비해 소비자들은 이미 일정한 시장 점유율을 차지한 머리 브랜드에 대한 인정도가 높다.

현재 도도한 합작 브랜드의 행렬이 끊임없이 풍부하고 나이키, 아디다스, 푸마, 리닝 등 중국 시장에서 유명한 국제 및 국산 운동화 브랜드 11개를 포함하고 있다.복잡한 시장 변화에서 다원화된 브랜드 조합과 최적화된 매장 구조는 격렬한 운동에 강한 압력을 견디는 능력을 부여하고 운동화 의류 시장의 많은 가능성을 모색한다.