세분시장 아동화 기업 전형'전공 '청소년

각 대체육용품 업체들은 성인 상품에 집중할 때, 우리 시 일부 아동화 업체들은 8 ~16세까지 시선을 이동하는 청소년들에게 예민하게 청소년 운동제품의 거대한 시장 상업기를 포착해 패션운동화, 기계 등 전문 청소년 운동장비로 강세를 끼고 운동제품 시장을 세분화하는 동시에 시장 공간을 개척하고 브랜드 이미지를 확립하였다.

국내외 유명 스포츠 브랜드는 주로 성인 제품에 초빙하는 이미지의 모델이 모두 대메달 스포츠 스타로 전념한 기업은 거의 없다.

이와 함께 일방적으로 어린이 운동화를 생산하는 기업들이 날로 치열한 시장 경쟁을 앞두고 전략 조정, 돌파가 급선무다.

2004년 우리 시 아동운동화 업체 파휘 구두는 청소년 운동상품의 시장공백을 정확히 파악해 본격적으로 전략 전환형, 전문 청소년 운동장비 브랜드 운영자로 변신해 올해 다시 전략 업그레이드했다.

현재 일부 국내외 유명 브랜드도 세분화 전략을 채택해 더 큰 시장공간을 점령하고 있다. 나이크, 에디다는 이미 일부 지역에 스니커즈를 세분화하여 일부 지역에 독점 전문점을 설치하고 있다.

반면 우리 시의 또 다른 아동화 기업들이 등반한 것은 일찌감치 ‘소년운동무장 ’을 겨누었다.

업계 인사들은 스포츠 용품 산업의 발전에 따라 시장의 경쟁이 치열해지면서 시장의 한층 세분화로 기업의 개척을 돕고 기업에 새로운 원소와 활력을 향상시켜 새로운 발전을 돕고 새로운 발전의 방향을 찾아 동질화 경쟁 시장의 압력을 다룰 수 있다.