사치 브랜드: 7원소 단조 브랜드

구치와 샤넬, 프라다, 카티아, 디올 등 사치품 브랜드가 중국 내륙 시장에서 가격 인하 열풍을 일으켰다.

매장 할인 입구에서 늘어선 장룡을 보면, 이런 사치품들이 중국의 소비시장은 여전히 눈에 띈다.

이 가운데 브랜드는 오랫동안 불경기의 매력이 사람들의 몰려드는 관건이다.

'고급스러운 거 만들기'.

매우 흥미로운 일이다. 만약 고단 브랜드를 잘 관리한다면 경영자가 매우 부유하게 할 수 있는 관건은 상업적 차원에서 고단 브랜드를 만드는 것이다. ‘프랑스 마세이드 코트 부원장, MBA, EMBA, EMBA 프로젝트 주임 미첼 교수 (Micchel Gutsatze)가 프랑스 사치품 분야 최고 학자와 전략고문, 사치품 브랜드를 지나다닐 때마다 지나간 브랜드의 주임 주임 임자

미셸 고택즈는 항상 한 장의 사진을 찍어 볼 수 있을 것 같다. 그는 모든 브랜드를 진열로 통해 비밀을 직접 하거나 간접적으로 소비자들에게 알리고, 심지어 경쟁 상대까지 장기적으로 세분관찰하면 그 법칙을 발견할 수 있다.

일면

기업은 OEM -ODM -OBM 의 탈바꿈 과정을 거쳐, 브랜드가 힘겨운 첫 걸음을 내딛고 있다.

한편, 80 이후 중고단 브랜드 소비의 중간 파워가 돼가고 있다.

많은 전문가들의 눈에는 중국이 상품이 부족하지 않지만, 시스템의 브랜드 전략과 관리 체계다.

지난 2일 상하이 교대 ― 프랑스 KEDGE 상학원 연합 상학원에서 열린'중국 브랜드 고단화 '포럼에서 미셸 구제즈는 브랜드의 고단화 수업을 어떻게 올리고 사치품 브랜드'6 +1' 요소를 내놓았다.

미셸 구택즈가 말한 '6 + 1' 은 성공의 사치 고단 브랜드가 갖춘 기초 요소다.

‘ 6 ’ 은 브랜드의 문화 배경, 브랜드 디자인 이념, 공예, 품질, 시간의 전승, 그리고 각 시기 엘리트 사람들의 관계, 상대적으로 높은 가격을 가리킨다.

그러나 명료한 독자들은 이곳을 보면 이 여섯 개의 원소를 모아야 하는 브랜드가 특별히 어려운 일이 아니지만, 안타깝게도 세계 사치품 무대에서는 중국의 고단 사치 브랜드가 자취를 찾기 어렵다.

이에 대해 미셸 고택즈는 앞서'국제금융보 '기자와의 인터뷰를 접할 때 명연은 "관건은 + 1에서 독특한 브랜드 관리 능력을 갖추어야 하는 것이고, 이 조건은 중국의 고단 브랜드에서 상대적으로 약하다는 것이다"고 말했다.

미셸 고택즈에서 보면 + 1 + 가 지칭하는 고급 브랜드 관리 능력, 일반 브랜드 관리와 달리 6가지 능력을 포함한 단조는 각각 브랜드의 신분 이미지와 브랜드의 가치 주장, 브랜드 이미지를 잘 관리하고, 제품 및 서비스를 선택하고, 소매점, 정가를 확정한다.